Wednesday, 07 December, 2022

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废土生存的下一站:「星辰大海」

在每年的周年庆,以及暑期档等热门市场节点,《明日之后》总会推出堪比新游内容量的大版本更新。而且值得一提的是:在每次进行了大更新之后,游戏都能很快杀回国内App Store游戏畅销榜的前列。今日(8月12日)深海巨浪资料片正式实装之后也不例外。

能保持这样稳定的市场表现通常意味着一款产品的“基本盘”是很稳的。作为一款已经上线运营第四年的产品,《明日之后》无疑已经超出了很多人的预期。而且回顾游戏在过去这四年里的表现,无论是题材表达、玩法内容还是营销打法,都一直在进行新的尝试和探索。

时至今日,这款产品对于国内手游市场来说或许已经不再只是一款“长青的热门产品”这么简单。它在不断维系着自身内容以及玩家生态活力的同时,不仅让市场看到了“废土生存”赛道的潜力,更是通过自己在过去这四年里的实际行动,不断补全和拓展这条赛道的定义。

大约一周前深海巨浪资料片的消息放出之后,很快就引起了玩家的关注,并开始讨论起这次即将到来的“海洋生存冒险之旅”。

单是在微博平台,从8月4日超话新建到现在大约一周的时间内,话题#明日之后深海巨浪的阅读次数就已经超过1300万,单日线万;而在抖音平台的镜像话题#明日之后深海巨浪目前播放量也已经突破4500万次。

这是《明日之后》继去年“再生者”之后的又一个大型资料片,但在内容深度上制作组仍然是下足了功夫。本次更新的深海巨浪资料片不仅仅是带来了新的地图以及怪物,还有一套与陆地完全不同的生存玩法逻辑。

资料片的内容不仅包括了各具特色的五大海域,而且还有足量的可交互探索内容。新增的五个海域都有着独特的环境和海况设定,海域上会出现干扰玩家侦测的迷雾,可以缓解结晶附着生物痛苦的荧光海草,或者是自燃爆炸的结晶,还有“水中火”奇观,甚至是漩涡乱流……每个海域的特殊机制都需要玩家利用船只进行不同生存方式的应对,才能穿越激流活下去。

为了适应新的环境,新资料片还引入了一套以“船”为核心,独立于陆地的生存体系。想要在海洋上生存冒险,玩家除了需要掌握驾船技术外,还需要捕捞鱼群作为食物保持生存状态,同时收集海洋物资,制作特殊材料,改造自己的船只,增加防御配置以及宜居性,才能对抗海洋危机和威胁。

而且航行过程中在照顾自身安全的同时,还需要关注船体的安危。除了前面提到会对船体造成损伤的海况和极端天气外,还会遇到巨型海洋生物,甚至还有会突袭玩家船只的海上感染者。

从整体框架来看,海洋资料片的更新不仅是《明日之后》游戏世界版图和玩法内容的进一步扩张,更是“废土生存”题材首度跳出大陆框架向海洋进发,把题材的世界舞台从“废土”拓展到“星辰大海”,并且成功验证了这套玩法逻辑在除“陆地”外更多场景的可行性。

而回顾过去这4年里,《明日之后》也正是通过不断的题材内容挖掘和题材边界拓展创新,一直在打破玩家以及市场对“废土生存”的已有认知,甚至在不断补全和拓展这条赛道的定义。

在《明日之后》上线初期,玩家们对感染者以及灾难发生的原因都一无所知,目标也只是逃出希望,并努力地在这个末日世界中活下去。但随着后续内容和剧情的铺开,玩家们对于这个废土世界的认知和目标也一直在不断地向前推进。

到第二季的重返莱文市更新,制作组也首次尝试了“美剧式”包装手法,从玩家视角把“人类尝试重返城市”的剧情分成了三部曲,极具氛围感以及感染力的叙事手法让游戏开始有了“大世界沉浸体验”的雏形。

而第三季的世界重启则是制作组在最新的视角以及思维模式下对游戏基础架构的一次重塑,无缝式开放大世界的接入让游戏拥有了更加真实的沉浸体验和后续拓展更多题材内容的基石。

来到去年“再生者”资料片的推出,更是让玩家看到了“全新的生存选择”,以“不苟活”的态度,抛弃人类身份加入未知,在混乱黑暗的地下城中找到自己在这个废土世界中的生存法则。

在第四季生存之战更新之后,玩家终于开始对感染者及其背后的源头发起了反击,而现在海洋资料片的更新让他们又有了新的目标,并带来了迥然不同的生存体验。

充实的玩法内容更新,在保持了游戏活力的同时,还不断地挖掘题材内容和拓展边界,重新定义了生存赛道的目标——建造一个玩家有生存选择、真实活着的废土大世界。

保持游戏内容的同时,《明日之后》在过去4年里还通过自身的联动,把原本在国内属于垂直小众的废土生存题材积极推向大众,让更多玩家可以感受到这个题材以及这种玩法的魅力,同时也让手游市场认识到“废土生存”的潜力。

在过去《明日之后》一直通过版本更新以及营销联动,把游戏内容与线下场景打通。所以才会有了包括与《攀登者》合作的狼袭峰、切尔诺贝利合作的辐射高校等极具现实意义和氛围的版本内容;另一方面,还连续两年与长隆乐园联手打造专属的线下“废土乐园”,独创狂欢庆典以及“潮酷”的废土LIVE之夜。

通过与现实场景的联动,《明日之后》成功将废土题材变得更大众化、娱乐化、年轻化,成功拓展了用户群体,并且不断更新着题材赛道“用户边界”的定义。

通过过去四年在玩法更新、资料片内容新尝试、打通线下的营销以及内容联动等方面,《明日之后》已经明显形成了自己的竞争壁垒。甚至可以说,在这四年里这款产品一直在补全和拓宽这条赛道。

这次深海巨浪资料片,给予了玩家不同的生存选择:可以继续在陆地上冒险,也可以把目光转向未知的海洋。如何抉择则在于玩家打算怎么“活”,产品提供了一个舞台,由玩家在上面完成各自精彩的演出。

如果说过去几年“废土生存”已经从mmo市场中独立出来成为单独的赛道,再生者以及深海巨浪资料片中“让玩家有更多生存选择”思路的出现则是意味着:现在这条赛道之内也已经开始沉淀出有不同需求的用户圈层了。

而且可以明显看出,随着时间的推进,他们在内容的打造上也越来越成熟,在拥有大量忠实玩家的情况下,《明日之后》已经形成了一种可持续的良性循环,基于自身的优秀框架给玩家带来更多不同的生存体验,当玩家与这个废土世界以及其中的角色建立起感情联系之后,开始向更深入和多元的内容延展,在放大题材和用户影响力的同时将整个赛道盘子越做越大。

与其说这是在刷新市场和用户对“废土生存”题材的认知,不如说《明日之后》已经不仅是废土生存市场“领跑者”,更是一直为后续的产品探索开发更大市场空间,拓宽赛道上限的“修路者”。

而从《明日之后》这次设定为“星辰大海”的目标来看,无论是这款已经领跑了四年的产品还是废土生存这个题材,都还远未到达自己的上限,仍然有更多的潜力与可能。

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